※ AIによる要約
グローバル企業のブランド価値を評価する年次ランキングが発表されました。米インターブランドによる2024年版調査では、Appleが12年連続で首位を維持。ただし、同社のブランド価値は前年比3%減の4889億ドルとなり12年ぶりのマイナス成長を記録。この背景には、生成AI分野での他社との競争激化が影響しているとみられます。
自動車業界ではブランド価値の二極化が顕著となりました。フェラーリが21%増と最大の伸び率を示し、トヨタ、キア、ヒュンダイ、日産も2桁成長を遂げた一方、テスラ、メルセデス・ベンツ、フォードは減少傾向にあり、業界内での競争激化を反映しています。
ランキング対象となる企業の選定基準は、本社所在地以外での売上高比率が30%を超えること。評価方法は、今後5年間の予想利益などを基に、ブランドの貢献度を金額換算。上位100社のブランド価値総額は3兆4261億ドルで、前年比約5%増となりました。しかし、この2年間は1桁台の成長にとどまっており、コロナ禍で急成長したテクノロジーブランドの勢いが一段落した様子。
マクドナルドは3年ぶりにトップ10入りを果たし、復調の兆しを見せた一方で、インテルは30%減と、上位ブランドの中で最大の下落率を記録。ブランド価値の変動は、各企業の戦略や市場動向、技術革新への対応力を反映。今後も、AIやサステナビリティなどの新たな要素が、企業のブランド価値に大きな影響を与えると予想されます。
以下は、Interbrandの2024年版「Best Global Brands」レポートに関する要約です。
ブランドが企業の成長に与える影響を25年にわたって分析した結果をまとめた当レポートにおいて、ブランドは単なるコストセンターではなく収益を生み出す資産として扱われるべきだと主張。成功している企業は、ブランドを通じて構築した顧客との深い関係がロイヤルティや支持につながっているとのこと。
過去25年間でランキングに登場した185のブランドのうち85が消えたが、MicrosoftとCoca-Colaは常にトップ10に残り続けた。2000年時点では世界の7%の人々しかインターネットにアクセスできなかったが、2024年には多くの情報がポケットに収まりわずかな操作で世界中の誰とでもつながることができる。
ブランド評価のプロセスでは、経済的利益、ブランドが購買決定に与える影響、ブランドの競争力が考慮。また、短期的な利益に焦点を当てた戦略が長期的なブランド価値に悪影響を与え、結果的に2000億ドルの収益機会が失われたと警告。
このレポートは、今後も変化が続くビジネス環境で、ブランドがどのように成長を促進するかについて示唆する。ブランドを単なる商品やサービスの識別子ではなく、感情的、機能的、そしてモラルに基づく関係を築く「意味のあるシステム」として扱うことが重要だと強調。
